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深度解析设计师品牌跨界美妆的大潮

2014-10-08 09:46:38 来源: 华丽志

摘要:全球奢侈品市场成长普遍放缓,各大奢侈品公司纷纷进军美容市场,拓展新的增长点。 英国《金融时报》的作者KathleenBaird-Murray对这一趋势进行了比较全面的分析: Gucci首次进军美妆业 以皮具和高级成衣著称的意大利奢侈品牌Gucci,在创意总监FridaGiannini和美妆艺术总监…

推荐关键字 设计师品牌 跨界 美妆

  全球奢侈品市场成长普遍放缓,各大奢侈品公司纷纷进军美容市场,拓展新的增长点。

  英国《金融时报》的作者 Kathleen Baird-Murray 对这一趋势进行了比较全面的分析:

  

  Gucci 首次进军美妆业

  以皮具和高级成衣著称的意大利奢侈品牌 Gucci ,在 创意总监 Frida Giannini 和美妆艺术总监 Pat McGrath 带领下,花费整整四年时间打造了 Gucci 系列化妆品, 在上个月米兰时装周上首发,产品目前在 Gucci的官方网站上预售。

  这个与P&G 宝洁公司联手打造的系列彩妆,其所有产品都被装在印有双G图案黑金容器中,里面的装饰运用了Gucci 历史上标志性的红、青铜色、古铜色、孔雀蓝四色。宝洁公司也是著名的 Gucci Guilty 香水的合作开发商。

  这是一个为专业化妆师准备的高级化妆品系列,包括化妆刷、指甲油甚至是护肤品-被称作 “终极美容配饰”,由时尚的摩纳哥公主 Charlotte Casiraghi 担任形象代言人。

  Gucci 希望消费者相信,这个美妆系列是与其成衣系列遥相呼应的绝配。比如,单价近 500元人民币的眼影(Magnetic Color Shadow Quad in Aquamarine Dream 就是 2014年秋冬真皮皱褶领尖带扣衬衫(单价超过 2万元人民币)最合适的搭配。

  

  设计师品牌跨界美妆的背后

  雅诗兰黛集团为例,承担了 Tom Ford,Michael Kors 和 Tory Burch 等美国设计师品牌的美妆系列开发,旗下的 MAC 美妆品牌也与一系列时装设计师展开合作。雅诗兰黛集团总裁 John Demsey 认为,名人主导市场的萎缩,也促成了设计师品牌彩妆系列的流行。

  传统美妆品牌背后充斥着大量由巨星代言(主要是香水),以及由巨星授权开发并冠名的产品 - 这就让为那些与众不同,更有权威性,更能激发人们渴望的品牌脱颖而出-时装设计师现在有巨大的社会吸引力,他们的 T台秀充斥着各大社交平台 - 他们设计服装其实并不那么重要,重要的是设计师代表的整体时尚形象。

  更广阔的终端,例如 Sephora、Space NK 以及网络电商Net-A-Porter,使得品牌能够更多的接触到国际消费者,这在1980-1990年初是没那么容易实现的,那时候Ralph Lauren、Diane von Furstenberg 和 Donna Karan推出的彩妆系列都比较“短命”。

  “巴西、非洲、亚洲等新兴市场是另一部分因素,” Demsey说。新兴市场里,有一支口红意味重大,即使你买不起包,也能感受那些大牌的存在。

  Net-A-Porter 的全球副总裁 David Olsen对于衣服销售和相关化妆品销售有直观感受。“化妆师一直在与设计师合作来为时装秀设计 look,这意味着设计师品牌在把握美妆趋势上有优势。”他说。

  在1990年代由著名化妆师主导的品牌( Laura Mercier, Bobbi Brown 和 Nars)大潮之后,美妆品牌的成功依然需要业内专家的背书:

  与 McGrath(2000年曾为Giorgio Armani、2009年曾为Dolce & Gabbana 发布美妆系列)、Charlotte Tilbury(有自己非常成功的系列也与 Tom Ford有紧密的合作)这样的首席化妆师合作让品牌有了权威上的优势。在人们从YouTube 上获取消息的年代,有权威感是非常重要的。

  全球美容行业总价值约在900亿美元左右,其中,高档美妆品占 20%。

  今年一月份 Tory Burch发布美容产品时(下图),WWD 估计其首年销售额将达到 5千万美元,这将会使它和现在的 Tom Ford 美妆品一样成功。

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(责任编辑:周梦平)

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